Yoast – Construyendo los mejores productos de SEO de su clase | Hosting mas Barato

Una entrevista con Joost de Valk, fundador y director ejecutivo de Yoast

Creo que casi todos los desarrolladores de WordPress conocen el nombre Yoast, si no el nombre Joost de Valk, ya que el complemento Yoast SEO es básicamente el complemento SEO estándar para WordPress. Sin duda, es uno de los pocos complementos que instalo automáticamente en todos los sitios web de WordPress. En esta entrevista, hablo con Joost de los cambios en su estrategia y enfoque comercial, sus planes para Yoast y cómo ve el futuro de los complementos de SEO y WordPress.

HostAdvice: Antes de sumergirse en Yoast y SEO, cuénteme un poco sobre usted y cómo llegó a donde está hoy.

Mi nombre es Joost de Valk, fundador y CEO de Yoast, padre de tres niños y una niña, y esposo de Marieke, quien dirige Yoast junto a mí y nuestro socio comercial Michiel. Me interesaron las computadoras desde una edad temprana, lanzando mi primer sitio web a la edad de doce años en 1994. A principios de la década de 2000, también comencé a escribir blogs, principalmente sobre codificación, HTML y CSS. En 2005 me picó el error de código abierto, cuando me involucré en el proyecto WebKit.

No tenía ningún interés en el SEO hasta 2006, cuando comprendí cómo afectaba a todos los sitios que construía. Empecé a escribir sobre SEO, lo que me llevó a hablar sobre SEO en conferencias. Antes de darme cuenta, era un experto en el negocio muy respetado.

En 2010, tomé la decisión de iniciar mi propio negocio. Después de unos dos años, contraté a mi primer empleado, Michiel, que ahora es socio. En los años posteriores a eso, Yoast creció como un reguero de pólvora, en lo más mínimo debido al éxito desbocado de nuestro complemento Yoast SEO WordPress.

HostAdvice: Hace unos años tomó la decisión de ofrecer una versión premium paga de Yoast SEO además de la versión gratuita existente. ¿Qué llevó a esa decisión? ¿Cómo ha resultado? ¿Tienes tantas personas optando por la versión de pago como esperabas?

Es bastante simple: si nos pagan por desarrollar un complemento, podemos invertir más en él. Tenemos un equipo de desarrollo dedicado que trabaja las 24 horas del día para mejorar nuestros complementos, desarrollar nuevas funciones e investigar para saber en qué enfocarse a continuación. Nuestro objetivo es hacer que el SEO esté disponible para todos y, por lo tanto, debemos tener complementos estables y utilizables que brinden resultados.

También es la razón por la que nos centramos tanto en la accesibilidad. Todos, y nos referimos a todos, deberían poder usar nuestros complementos. Además de eso, si eres un desarrollador de software, te aconsejo que hagas lo mismo.

Recibir un pago por nuestro trabajo también significa que podemos contribuir más al mundo del código abierto. Tenemos varios desarrolladores internos que solo trabajan en el núcleo de WordPress. Creemos que es nuestro deber retribuir a la comunidad y los productos que nos dieron tanto.

HostAdvice: Un cambio más reciente, quizás incluso más sorprendente, es que vendió la propiedad de su otro complemento de WordPress extremadamente popular para Google Analytics. En su anuncio, indicó que la razón de esto era que podía “concentrarse en crear los mejores productos de SEO de su clase, desde complementos hasta reseñas, libros electrónicos y programas de capacitación”. ¿No hay un gran riesgo en apostar a la empresa por el SEO en lugar de diversificarse un poco?

El SEO (incluida la optimización social) es un mercado enorme. Hacer un seguimiento de eso y del mercado de la analítica se estaba convirtiendo en una carga demasiado pesada para el equipo. Como ambos seguían creciendo, necesitábamos hacer crecer la empresa mucho más rápido de lo que creíamos que podíamos, o elegir un producto y “deshacernos” del otro. Elegimos hacer lo último, buscamos y encontramos un gran comprador en Syed y cerramos ese trato con bastante rapidez.

HostAdvice: ¿Puede darme una idea del desglose porcentual de los ingresos de cada una de sus ofertas: complementos, revisiones / consultoría del sitio, libros electrónicos y programas de capacitación?

Yoast SEO Premium es nuestra principal fuente de ingresos, con reseñas de sitios y libros electrónicos a una distancia respetable. Sin embargo, nuestra rama de la Academia está creciendo rápidamente. La gente está disfrutando mucho de los cursos que ofrecemos. También nos estamos enfocando más en los servicios ahora, con nuestros nuevos paquetes Yoast SEO Care.

HostAdvice: ¿Puede describirme el proceso de revisión de su sitio web?

Claro, antes de comenzar una revisión, el equipo buscará contenido objetable. Cuando el sitio pase esa prueba, el equipo comenzará a mirar el sitio desde la distancia. ¿Cómo se ve? ¿Puedes descifrar cuál es el propósito del sitio? ¿Cómo son los gráficos? ¿Qué tipo de contenido hay ahí? Una vez que tenemos una imagen clara del sitio, comenzamos a analizarlo en profundidad.

En estas revisiones, verificamos muchas cosas. Hay más de 300 cheques en nuestra lista. Entre otras cosas, observamos la velocidad del sitio, la preparación móvil, el uso de las redes sociales, el código de la plantilla de WordPress utilizada, la estructura del sitio, los mensajes de error y las páginas 404. Sin embargo, tendemos a encontrar la mayoría de los problemas en el contenido. Ciertamente es un punto delicado en muchos sitios. Y es algo en lo que deberías trabajar si alguna vez quieres que tu sitio funcione.

HostAdvice: ¿Cuáles son los errores o problemas más comunes que descubre en estas revisiones?

Los sitios de WordPress rara vez son realmente malos. Sin embargo, hay errores comunes que la gente comete. Al hacer estas revisiones, siguen apareciendo muchas de las mismas cosas. Los sitios a menudo tienden a intentar clasificar para palabras clave generales imposibles, con contenido que ni siquiera es apto para clasificar para un nicho de cola larga. La mayoría de las veces resulta que ni siquiera han optimizado ninguna de sus páginas. Por lo tanto, no pueden obtener nada para clasificar más allá de su página de inicio. Esto es cierto para muchos sitios que existen. El contenido es la parte débil de muchos sitios.

HostAdvice: ¿Qué tienen de especial sus eBooks y programas de formación?

Están dirigidos a diferentes mercados. Nuestro sitio web ofrece mucha información sobre cada tipo de pregunta de SEO que las personas puedan tener. Sin embargo, debido a la gran cantidad de publicaciones, a veces es difícil distinguir cómo encaja todo esto. Por esta razón, hemos escrito varios libros electrónicos altamente enfocados en SEO para WordPress, Content SEO y UX & Conversion. En diciembre de 2016, lanzaremos un nuevo libro, llamado Shop SEO. Este último se trata exclusivamente de mejorar tu tienda online.

Lo mismo puede decirse de nuestros cursos. Estos ofrecen información enfocada en un concepto claro. Los usuarios pueden aprender un tema en su propio tiempo, viendo videos, leyendo textos y probando los nuevos conocimientos en cuestionarios. Nuestros cursos son un éxito, por lo que continuamos enfocándonos en esto.

HostAdvice: su libro electrónico más reciente es “UX y conversión desde una perspectiva integral de SEO”. A primera vista, mucha gente podría pensar que la experiencia del usuario (UX) y el SEO tienen muy poco que ver entre sí. ¿Puede explicar por qué los ve muy relacionados?

Para cuando esté leyendo esto, hemos publicado otro libro electrónico, esta vez sobre cómo mejorar su tienda en línea. En lo que respecta al libro UX, sí, la UX y la conversión tienen mucho que ver con el SEO. En nuestra opinión, debe esforzarse por obtener el mejor resultado posible en los rankings de búsqueda. Nunca puede obtener el mejor resultado si su sitio no se puede utilizar y no produce ningún resultado. Tienes que trabajar en todos los aspectos de tu sitio o, de lo contrario, nunca llegarás a ningún lado.

HostAdvice: ¿A quiénes considera que son los principales competidores de Yoast? ¿En qué se diferencia de ellos?

Realmente no pensamos mucho en nuestra competencia. Estamos analizando lo que necesitan nuestros clientes y cómo podemos mejorar su flujo de trabajo.

HostAdvice: ¿Cómo ve la evolución del mercado de complementos de WordPress en los próximos años?

Se está profesionalizando rápidamente, esperamos que continúe. Creemos que hay espacio para varias compañías de complementos más importantes.

HostAdvice: ¿Cuáles son los principales cambios que ve actualmente, y en los próximos 1-3 años, en el campo del SEO?

Predecir el futuro no es mi fuerte. Lo que vemos es un enfoque intenso en AMP y datos estructurados, principalmente JSON-LD. Estamos escribiendo mucho sobre ambos, si se aplican a usted depende completamente del tipo de sitio que tenga.

HostAdvice: ¿Cuáles son sus planes futuros para sus complementos de SEO?

Para seguir mejorando 🙂

HostAdvice: ¿Cuáles son sus planes futuros para sus libros y cursos de formación?

Nuestra Yoast Academy está creciendo rápidamente, por lo que definitivamente expandiremos esta parte de la empresa. Ahora estamos trabajando en diferentes cursos, el primero en ser lanzado es Estructura del sitio. Después de eso, estamos planeando una gran cantidad de cursos técnicos de SEO. Debido al tamaño de este tema, y ​​su importancia, los hemos dividido en pedazos más pequeños y manejables. Busque estos en 2017.

HostAdvice: ¿Cuál es su herramienta de SEO avanzada favorita? ¿Cuál es tu herramienta de SEO favorita para principiantes?

Tengo docenas y me cuesta mucho elegir favoritos. Una herramienta que me ha hecho feliz este año es el explorador de palabras clave de Moz, que creo que es adecuado tanto para principiantes como para usuarios avanzados. Otra herramienta sin la que realmente no querríamos vivir es OnPage.org.

HostAdvice: ¿Qué otras herramientas crees que son esenciales para el desarrollador de WordPress de hoy?

Para un desarrollador, tenemos un gran conjunto de herramientas. Desde un IDE (usamos PHPStorm) hasta una herramienta CI (usamos Travis) y administración de paquetes tanto para PHP (Composer) como para JavaScript (NPM / Yarn). Hay tanto aquí que podríamos hablar durante una hora sobre eso.

HostAdvice: ¿Cuál es el significado / historia detrás del nombre de la empresa Yoast?

A principios de la década de 2000, estaba hablando en muchas conferencias. La gente siempre ha tenido dificultades para pronunciar mi nombre. En 2007, en SMX Stockholm traté de explicar mi nombre a Rand Fishkin, cuando dijo: “O, eso es como un brindis con una Y”. Yoast nació.

HostAdvice: Entiendo que su esposa también trabaja en Yoast, ¿cómo y por qué sucedió eso? ¿Cómo maneja los inevitables desafíos de trabajar juntos y esencialmente pasar todas sus horas de vigilia juntos?

Ella no solo trabaja aquí, dirige Yoast junto a mí y Michiel. Su aportación siempre ha estado ahí y es invaluable para mí. Creó Yoast Academy y dirige gran parte de nuestro marketing. Ella estaba siguiendo una carrera académica antes de unirse a mí en Yoast, pero Yoast simplemente comenzó a crecer demasiado rápido. Es muy divertido trabajar juntos así, especialmente porque ella no es solo mi esposa; también es mi mejor amiga y una de las personas más inteligentes que he conocido.

HostAdvice: ¿Cuántos empleados tiene hoy? ¿Dónde están ubicados?

Actualmente, empleamos a casi 50 personas en todo el mundo. Tenemos 35 Yoasters en la sede de nuestra empresa en Wijchen, Países Bajos. Además de eso, tenemos empleados en Italia.

HostAdvice: ¿Cuántas horas al día trabaja normalmente? ¿Qué le gusta hacer cuando no está trabajando?

No hago un seguimiento de mis horas, como una forma de mantener mi cordura. Sin embargo, también paso mucho tiempo con mis hijos y los recojo directamente de la escuela a las 2:00 p. M. Dos días a la semana.